Ambush marketing to strategia marketingowa, w kt贸rej firma pr贸buje wykorzysta膰 popularne wydarzenie lub mark臋 konkurencji, aby zwi臋kszy膰 w艂asn膮 widoczno艣膰 i zyski, nie b臋d膮c oficjalnym sponsorem tego wydarzenia.
Ambush marketing, zwane tak偶e marketingiem podst臋pnym. To taktyka marketingowa, w kt贸rej firma stara si臋 w spos贸b nieoficjalny wykorzysta膰 popularne wydarzenie lub mark臋 konkurencji. Dzia艂ania prowadzone s膮 w celu zwi臋kszenia w艂asnej widoczno艣ci i osi膮gni臋cia wi臋kszych zysk贸w, pomimo braku statusu oficjalnego sponsora tego wydarzenia. Jest to podej艣cie kreatywne i zazwyczaj polega na wykorzystaniu sprytnych strategii, aby przyci膮gn膮膰 uwag臋 konsument贸w. Dzia艂ania te sprawiaj膮, 偶e firma wydaje si臋 by膰 powi膮zana z danym wydarzeniem lub mark膮, cho膰 nie p艂aci za oficjalne sponsorowanie.
Ambush marketing mo偶e przybiera膰 r贸偶ne formy, takie jak:
- reklama na obrze偶ach: Firma umieszcza swoje reklamy lub banery w pobli偶u miejsca, gdzie odbywa si臋 popularne wydarzenie. Pozwala to na skierowanie uwagi widz贸w na siebie, cho膰 nie jest oficjalnym sponsorem.
- kampanie tematyczne: Firma mo偶e stworzy膰 kampani臋 reklamow膮, kt贸ra wykorzystuje tematyk臋 lub symbolik臋 zwi膮zan膮 z danym wydarzeniem, aby przyci膮gn膮膰 uwag臋 konsument贸w.
- wykorzystywanie celebryt贸w lub ambasador贸w marki: zatrudnianie popularnych osobisto艣ci, kt贸re s膮 zwi膮zane z danym wydarzeniem lub mark膮 konkurencji
- marketing w mediach spo艂eczno艣ciowych: Wykorzystywanie medi贸w spo艂eczno艣ciowych do komunikacji z u偶ytkownikami w kontek艣cie wydarzenia, hashtag贸w lub trend贸w zwi膮zanych z konkurencj膮.
- sponsorowanie okolicznych wydarze艅: Firma jest sponsorem okolicznych wydarze艅, zwi膮zanych z g艂贸wnym wydarzeniem. Pozwala to na promowanie si臋 w jego cieniu.
- kreatywne tre艣ci i promocje: Tworzenie kreatywnych tre艣ci lub promocji, kt贸re nawi膮zuj膮 do popularnego wydarzenia lub marki konkurencji, przyci膮gaj膮c uwag臋 konsument贸w.
Chocia偶 ambush marketing mo偶e przynie艣膰 znacz膮ce korzy艣ci w postaci zwi臋kszenia widoczno艣ci i zysk贸w, to mo偶e te偶 narusza膰 prawa w艂asno艣ci intelektualnej. Dlatego firmy stosuj膮ce t臋 taktyk臋 musz膮 by膰 ostro偶ne i zazwyczaj konsultowa膰 si臋 z prawnikami, aby unikn膮膰 ewentualnych konsekwencji prawnych.
Wi臋cej poj臋膰 z marketingu online znajdziesz odwiedzaj膮c s艂ownik marketingu online
